Marketing internacional /
Czinkota, Michael R.
Marketing internacional / Michael R. Czinkota, Ilkka A. Ronkainen; traducción Guadalupe Meza y Staines, Magda Elizabeth Treviño Rosales; Adaptación Ma. Alejandra Noriega Vázquez; revisión técnica Citlali del Carmen Calderón Frese [y otros dos] - 11a. ed. - 1 recurso en línea (xxxiii, 584 páginas): ilustraciones
Acceso multiusuario Incluye notas finales, glosario e índice analítico
Incluye referencias bibliográficas
Parte 1. El entorno del marketing internacional -- 1. Impulsores del entorno global -- 2. Marcos de referencia y política del comercio internacional -- 3. Rol de la cultura -- 4. El entorno económico -- 5. Entornos político y legal -- Parte 2. Cómo identi?car clientes globales -- 6. Mercados de consumo, industrial y gubernamental -- 7. Planeación estratégica -- 8. Análisis de personas y mercados -- 9. Entrada y expansión en los mercados -- 10. Organización, implementación y control del marketing -- Parte 3. Mezcla de marketing global -- 11. Administración del producto y marcas globales -- 12. Marketing de servicios global -- 13. Publicidad, promoción y ventas -- 14. Estrategias y tácticas de precios -- 15. Distribución y logística globales -- Parte 4. Liderazgo en marketing global -- 16. Social media y comunicación -- 17. Liderazgo, responsabilidad social corporativa y sustentabilidad -- 18. Nuevas direcciones y desafíos
Acceso en línea, autorizado para usuarios eBooks 7-24
La práctica profesional del marketing internacional y escribir un libro sobre el tema tienen mucho en común. La atención se centra en deleitar al cliente; es mucho trabajo, la competencia es fuerte y resulta satisfactorio tener éxito. Por lo tanto, es un gran placer presentar la decimoprimera edición de este libro. En el mundo de los negocios, que cambia vertiginosamente, pocos libros de texto han visto alguna vez su segunda edición, y mucho menos la decimoprimera. Las editoriales cambian, los mercados se mueven en direcciones nuevas, surgen competidores, y los autores ajustan sus compromisos a nuevas situaciones de vida. Así que estamos muy contentos por atender durante más de 30 años el mercado del marketing internacional, lo que, por supuesto, es en gran medida un signo de la fe y confianza de nuestros colegas en nuestro trabajo. Gracias por permitirnos dar forma a la materia y tener un impacto importante en lo que las personas saben acerca del dicha materia.
9786075268408
Análisis de mercado
Mercadeo internacional
Planificación de mercado
Estrategia del producto
Investigación de mercado internacionales
658.848 / C998
Marketing internacional / Michael R. Czinkota, Ilkka A. Ronkainen; traducción Guadalupe Meza y Staines, Magda Elizabeth Treviño Rosales; Adaptación Ma. Alejandra Noriega Vázquez; revisión técnica Citlali del Carmen Calderón Frese [y otros dos] - 11a. ed. - 1 recurso en línea (xxxiii, 584 páginas): ilustraciones
Acceso multiusuario Incluye notas finales, glosario e índice analítico
Incluye referencias bibliográficas
Parte 1. El entorno del marketing internacional -- 1. Impulsores del entorno global -- 2. Marcos de referencia y política del comercio internacional -- 3. Rol de la cultura -- 4. El entorno económico -- 5. Entornos político y legal -- Parte 2. Cómo identi?car clientes globales -- 6. Mercados de consumo, industrial y gubernamental -- 7. Planeación estratégica -- 8. Análisis de personas y mercados -- 9. Entrada y expansión en los mercados -- 10. Organización, implementación y control del marketing -- Parte 3. Mezcla de marketing global -- 11. Administración del producto y marcas globales -- 12. Marketing de servicios global -- 13. Publicidad, promoción y ventas -- 14. Estrategias y tácticas de precios -- 15. Distribución y logística globales -- Parte 4. Liderazgo en marketing global -- 16. Social media y comunicación -- 17. Liderazgo, responsabilidad social corporativa y sustentabilidad -- 18. Nuevas direcciones y desafíos
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La práctica profesional del marketing internacional y escribir un libro sobre el tema tienen mucho en común. La atención se centra en deleitar al cliente; es mucho trabajo, la competencia es fuerte y resulta satisfactorio tener éxito. Por lo tanto, es un gran placer presentar la decimoprimera edición de este libro. En el mundo de los negocios, que cambia vertiginosamente, pocos libros de texto han visto alguna vez su segunda edición, y mucho menos la decimoprimera. Las editoriales cambian, los mercados se mueven en direcciones nuevas, surgen competidores, y los autores ajustan sus compromisos a nuevas situaciones de vida. Así que estamos muy contentos por atender durante más de 30 años el mercado del marketing internacional, lo que, por supuesto, es en gran medida un signo de la fe y confianza de nuestros colegas en nuestro trabajo. Gracias por permitirnos dar forma a la materia y tener un impacto importante en lo que las personas saben acerca del dicha materia.
9786075268408
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