Publicidad digital : hacia una integración de la planificación, creación y medición / Esther Martínez Pastor, Miguel Ángel Nicolás Ojeda, coordinadores
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TextoSeries Libros profesionales de empresaDetalles de publicación: Pozuelo de Alarcón, Madrid : Esic, 2016Edición: 1a edDescripción: 223 p. : il., gráf., retrs. ; 24 cmISBN: 9788416701131 (ESIC); 9786076228685 (ALFAOMEGA)Tema(s): Publicidad por Internet | Marketing en Internet | Comercio electrónicoClasificación LoC:HF5415.1265 | P82 2016Resumen: Esta obra ofrece una visión profesional, integradora, estratégica y académica de la publicidad digital desde cuatro ópticas: audiencias y planificación, creación y difusión, medición y resultados y legislación digital. El lector encontrará en el análisis y la exposición de los procesos profesionales que afectan a la publicidad digital, el hilo conductor de esta obra. Se inicia con la comprensión de las pautas para definir perfiles y audiencias digitales desde la combinación de distintos mecanismos (segmentación clásica, Big Data y segmentación avanzada-DMP). Los modos de abordar las estrategias publicitarias creativas y la planificación en los medios digitales plantean escenarios cada vez más complejos. Así, desde una reflexión teórica, crítica y constructiva, se definen los conceptos de storytelling, transmedia y branded content aplicados a la creación de contenidos y eventos integrados. Se aborda el estudio de casos prácticos y se explica el modelo programático de compra de publicidad online. Puesto que todas estas acciones y modos de proceder requieren de mecanismos que permitan la medición de la eficacia, se hace obligatorio identificar los canales, los soportes, las redes publicitarias, las métricas y las herramientas para medir la actividad de una campaña, la analítica de una web y el posicionamiento en buscadores. Desde esta óptica, esta obra presenta un estudio de los efectos de Word of Mouth electrónico y recoge los principios que comprenden el comercio electrónico como el escenario donde se produce la transacción planteada desde la publicidad integral digital. Finalmente, todos estos escenarios deben ser comprendidos desde los aspectos legales que acotan la gestión de las audiencias y desde el marco jurídico que regula la publicidad digital integrada.
| Tipo de ítem | Biblioteca actual | Colección | Signatura | Copia número | Estado | Fecha de vencimiento | Código de barras |
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Libro
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Biblioteca Central Tijuana | Acervo General | HF5415.1265 P82 2016 (Browse shelf(Abre debajo)) | 1 | Disponible | TIJ135931 | |
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Biblioteca Central Tijuana | Acervo General | HF5415.1265 P82 2016 (Browse shelf(Abre debajo)) | 2 | Disponible | TIJ135932 | |
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Biblioteca Central Tijuana | Acervo General | HF5415.1265 P82 2016 (Browse shelf(Abre debajo)) | 3 | Disponible | TIJ135933 | |
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Facultad de Ciencias Administrativas | Acervo General | HF5415.1265 P82 2016 (Browse shelf(Abre debajo)) | 1 | Disponible | FCA017759 | |
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Libro
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Facultad de Ciencias Administrativas | Acervo General | HF5415.1265 P82 2016 (Browse shelf(Abre debajo)) | 2 | Disponible | FCA017670 | |
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Facultad de Ciencias Administrativas | Acervo General | HF5415.1265 P82 2016 (Browse shelf(Abre debajo)) | 3 | Disponible | FCA018262 | |
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Facultad de Ciencias Administrativas | Acervo General | HF5415.1265 P82 2016 (Browse shelf(Abre debajo)) | 4 | Disponible | FCA020661 | |
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Facultad de Ciencias Administrativas | Acervo General | HF5415.1265 P82 2016 (Browse shelf(Abre debajo)) | 5 | Disponible | FCA020662 | |
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Tecate | Acervo General | HF5415.1265 P82 2016 (Browse shelf(Abre debajo)) | 1 | Disponible | TEC016002 | |
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Tecate | Acervo General | HF5415.1265 P82 2016 (Browse shelf(Abre debajo)) | 2 | Disponible | TEC016003 | |
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Tecate | Acervo General | HF5415.1265 P82 2016 (Browse shelf(Abre debajo)) | 3 | Disponible | TEC016004 | |
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Libro
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Valle Dorado | Acervo General | HF5415.1265 P82 2016 (Browse shelf(Abre debajo)) | 1 | Disponible | ENS096971 |
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| HF5415.1265 P53 2017 Plan de comunicación on y off en la práctica / | HF5415.1265 P53 2018 Plan de comunicación on y off en la práctica / | HF5415.1265 P82 2016 Publicidad digital : hacia una integración de la planificación, creación y medición / | HF5415.1265 P82 2016 Publicidad digital : hacia una integración de la planificación, creación y medición / | HF5415.1265 P82 2016 Publicidad digital : hacia una integración de la planificación, creación y medición / | HF5415.1265 R53 2015 SEO 2016 : | HF5415.1265 R68 2022 Digital branding : a complete step-by-step guide to strategy, tactics, tools and measurement / |
¨En hoja legal 4a reimpresión: agosto 2021.
Incluye referencias bibliográficas.
Esta obra ofrece una visión profesional, integradora, estratégica y académica de la publicidad digital desde cuatro ópticas: audiencias y planificación, creación y difusión, medición y resultados y legislación digital. El lector encontrará en el análisis y la exposición de los procesos profesionales que afectan a la publicidad digital, el hilo conductor de esta obra. Se inicia con la comprensión de las pautas para definir perfiles y audiencias digitales desde la combinación de distintos mecanismos (segmentación clásica, Big Data y segmentación avanzada-DMP). Los modos de abordar las estrategias publicitarias creativas y la planificación en los medios digitales plantean escenarios cada vez más complejos. Así, desde una reflexión teórica, crítica y constructiva, se definen los conceptos de storytelling, transmedia y branded content aplicados a la creación de contenidos y eventos integrados. Se aborda el estudio de casos prácticos y se explica el modelo programático de compra de publicidad online. Puesto que todas estas acciones y modos de proceder requieren de mecanismos que permitan la medición de la eficacia, se hace obligatorio identificar los canales, los soportes, las redes publicitarias, las métricas y las herramientas para medir la actividad de una campaña, la analítica de una web y el posicionamiento en buscadores. Desde esta óptica, esta obra presenta un estudio de los efectos de Word of Mouth electrónico y recoge los principios que comprenden el comercio electrónico como el escenario donde se produce la transacción planteada desde la publicidad integral digital. Finalmente, todos estos escenarios deben ser comprendidos desde los aspectos legales que acotan la gestión de las audiencias y desde el marco jurídico que regula la publicidad digital integrada.
CveAsig: 39054; 40384;
ProgEdu: 10009; 79515; 28002; 40008;
AresCon: ADMINISTRATIVAS;
