Estrategia de marketing / O.C. Ferrell, Michael D. Hartline

Por: Ferrell, O.C [autor]Colaborador(es): Carril Villarreal, Ma. Del Pilar [traductor] | Marquina, Percy S [revisión técnica] | Meza Canales, Francisco Javier [revisión técnica] | Treviño Rosales, Magda Elizabeth [traductor] | Hartline, Michael D [autor]Tipo de material: TextoTextoIdioma: Español Lenguaje original: Inglés Editor: México, D.F. Cengage 2012Edición: Quinta ediciónDescripción: 1 recurso en línea (xvii, 744 páginas): ilustraciones, tablasTipo de contenido: texto Tipo de medio: computador Tipo de portador: recurso en lineaISBN: 9786074817140Tema(s): Estrategias empresariales | Mercadeo (Teoría del comercio) | Mercadeo estratégico | Ventaja competitiva (Comercio)Clasificación CDD: 658.8 Recursos en línea: Libro electrónico Acceso al texto completo desde eBooks 7-24, dando clic aquíTexto | Libro electrónico Acceso a la imagen de portada, dando clic aquíTexto
Contenidos:
El marketing en la economía actual -- Planeación estratégica de marketing -- Ética y responsabilidad social en la planeación estratégica de marketing -- Recolección y Análisis de la información de marketing -- Desarrollo de una ventaja competitiva y enfoque estratégico -- Clientes, segmentación y mercados meta -- Estrategia de producto -- Estrategia de fijación de precios -- Administración de la distribución y de la cadena de suministro -- comunicaciones integradas de marketing -- implementación y control del marketing -- Desarrollo y mantenimiento de relaciones a largo plazo con los clientes.
Revisión: Este libro proporciona una metodología práctica y directa para analizar, planear e implementar estrategias de marketing. El enfoque del mismo se centra en el proceso creativo que implica la aplicación del conocimiento y los conceptos de marketing al desarrollo y la implementación de la estrategia de marketing. Al analizar los conceptos clave y las herramientas de dicha estrategia, el énfasis de la obra en el pensamiento crítico permite al lector entender la esencia de cómo las decisiones de marketing se adaptan para diseñar una estrategia efectiva.
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El marketing en la economía actual -- Planeación estratégica de marketing -- Ética y responsabilidad social en la planeación estratégica de marketing -- Recolección y Análisis de la información de marketing -- Desarrollo de una ventaja competitiva y enfoque estratégico -- Clientes, segmentación y mercados meta -- Estrategia de producto -- Estrategia de fijación de precios -- Administración de la distribución y de la cadena de suministro -- comunicaciones integradas de marketing -- implementación y control del marketing -- Desarrollo y mantenimiento de relaciones a largo plazo con los clientes.

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Este libro proporciona una metodología práctica y directa para analizar, planear e implementar estrategias de marketing. El enfoque del mismo se centra en el proceso creativo que implica la aplicación del conocimiento y los conceptos de marketing al desarrollo y la implementación de la estrategia de marketing. Al analizar los conceptos clave y las herramientas de dicha estrategia, el énfasis de la obra en el pensamiento crítico permite al lector entender la esencia de cómo las decisiones de marketing se adaptan para diseñar una estrategia efectiva.

Título original: Marketing strategy

UABC ; Temporal ; 01/01/2025-12/31/2025.

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