TY  - DATA
AU  - Terrazas Melgoza,Rosa Isela
AU  - Ortega Villa,Luz María
ED  - Universidad Autónoma de Baja California.
TI  - Incorporación de una mercadotecnia transparente como herramienta de la responsabilidad social corporativa (RSC) en empresas hortícolas del Valle de Mexicali
AV  - HD60 T47 2018
PY  - 2018///
CY  - Mexicali, Baja California
KW  - Responsabilidad social de los negocios
KW  - lemb
KW  - Tesis y disertaciones académicas
KW  - Estudios de casos
N1  - Doctorado en Planeación y Desarrollo Sustentable; Tesis (Doctorado) --Universidad Autónoma de Baja California. Facultad de Arquitectura y diseño, Mexicali, 2018; Incluye referencias bibliográficas
N2  - Generalmente suele pensarse a la mercadotecnia desde dos enfoques, por un lado desde una
perspectiva económica, pues de acuerdo con Espejo y Fischer (2011), la importancia de la
mercadotecnia radica en que a través de sus acciones permite la supervivencia y permanencia
no solo de las organizaciones empresariales, sino de todo un sistema económico, el cual, se
distingue por ser altamente competitivo. Por otra parte, también la mercadotecnia suele
pensarse como aquella función organizacional responsable del excesivo consumo y del
deterioro ambiental de la sociedad actual (Bauman, 2006). Ante este escenario la presente
investigación constituye primeramente la construcción de un planteamiento teórico de cómo
sería una mercadotecnia transparente, la cual, a través del análisis del ciclo de vida (ACV),
permita a las empresas hacer un reconocimiento de sus impactos ambientales al medio
biofísico, que a su vez, las posibilite para lograr un mejor desempeño ambiental, y por otro,
que los públicos de interés descubran las relaciones entre los actos de consumo y sus efectos.
La fase final del estudio se enfoca en las empresas hortícolas de El Valle de Mexicali, Baja
California, para identificar a través de las opiniones de los productores, las condiciones
organizacionales que permitirían la incorporación de mercadotecnia transparente
UR  - https://drive.google.com/open?id=1lQGLnwU6LyXVuFkFMfoRWK_abp2nM8Z1
ER  -