TY  - BOOK
AU  - Sánchez Sánchez,MaMarina Isabel
AU  - López Torres,Virginia Guadalupe
ED  - Universidad Autónoma de Baja California.
TI  - Adopción del m-commerce en consumidores del sector minorista del estado De Baja California 
AV  - HF5548.34 S35 2023
PY  - 2023///
CY  - Ensenada, Baja California
KW  - Administración
KW  - Tesis y disertaciones académicas
KW  - Comercio electrónico
N1  - Doctorado; Tesis (Doctorado)--Universidad Autónoma de Baja California. Facultad de Ciencias Administrativas Y Sociales, Ensenada, 2023; Incluye referencias bibliográficas e índice
N2  - El estado de Baja California cuenta con un alto nivel de adopción del celular inteligente e internet móvil, lo que implica una oportunidad para el comercio móvil (m-commerce). El objetivo de esta investigación es evaluar los factores que influyen en la intención de uso y uso del m-commerce en consumidores del estado de Baja California. Se incluyeron en el modelo de investigación variables de la teoría unificada de aceptación y uso de tecnología, de la teoría de resistencia a la innovación, y las variables Motivación del precio y Covid-19. Se diseñó un instrumento con una combinación de ítems adaptados y creados a partir de la literatura, utilizando una escala Likert de seis puntos, cuya versión fue validada por expertos, dos pruebas  piloto, análisis factorial y análisis de fiabilidad. El instrumento se aplicó de forma online a 856  consumidores de los distintos municipios del estado de Baja California, estudiantes de la  Universidad Autónoma de Baja California. La técnica estadística utilizada fue el modelo de  ecuaciones estructurales (PLS-SEM). Los resultados obtenidos reflejan que las expectativas de  rendimiento, la influencia social, la motivación hedónica y las condiciones facilitadoras influyen  en la intención de adopción del m-commerce, no así, las expectativas de esfuerzo lo que coincide  con investigaciones previas. Se encontró que la tradición influye de forma negativa en la  intención de uso del m-commerce, no se pudo comprobar una influencia negativa del riesgo percibido, Se encontró que el Covid-19 y la intención de uso influyen directamente en el uso del m-commerce, sin embargo, no se encontró evidencia que probara el efecto de la motivación del  precio en el uso del m-commerce. Los resultados pueden resultar valiosos para las empresas que  ofrecen sus productos a través del comercio móvil, al generar estrategias para su adopción.
UR  - https://drive.google.com/file/d/1VkSybVcYP7h1hGAtOq81R2DH1MbYEIN5/view?usp=drive_link
ER  -