TY  - BOOK
AU  - McDaniel,Carl,Jr
AU  - Mercado González,Enrique C.
AU  - Ramos Solano,María de los Ángeles
AU  - Gates,Roger
TI  - Investigación de mercados
SN  - 9786075228532
U1  - 658.83 22
PY  - 2016///
CY  - México, D.F.
PB  - Cengage
KW  - Análisis de datos
KW  - Estudio de mercado
KW  - Investigación de mercado
KW  - Marketing
KW  - Publicidad
KW  - Recolección de datos
N1  - Acceso multiusuario; Incluye bibliografía; El papel de la investigación de mercados en la toma de decisiones --; La industria de la investigación de mercados y la ética de la investigación --; Definición del problema, investigación exploratoria y el proceso de investigación --; Datos secundarios y Análisis del Big Data --; Investigación cualitativa --; Investigación por encuesta tradicional --; Investigación de mercados en línea-El crecimiento de la investigación --; Recolección de datos primarios: observación --; Recolección de datos primarios: experimentación y mercados de prueba --; El concepto de medición --; Uso de escalas de medición para incrementar la efectividad del marketing --; Diseño de cuestionarios --; Consideraciones básicas de muestreo --; Determinación del tamaño de la muestra --; Procesamiento de datos y Análisis fundamental de datos --; Prueba estadística de diferencias y relaciones --; Correlación y regresión bivariadas --; Análisis de datos multivariados --; Comunicación de los resultados de la investigación --; Gestión de la investigación de mercados; Acceso en línea, autorizado para usuarios eBooks 7-24; Título original; Marketing research; 10e; 9781118808849
N2  - Algunos expertos en investigación dirían que el mundo de la investigación de mercados ha cambiado por completo desde la publicación de la edición anterior de este texto, en 2012. Aunque nosotros no estamos dispuestos a llegar tan lejos, coincidimos en que diversas innovaciones y tendencias han tenido un impacto sustancial en el campo de la investigación de mercados. ¡La era del Big Data ha llegado! El Análisis del Big Data puede ofrecer profundos discernimientos sobre clientes, clientes potenciales y mercados como nunca antes. Nosotros presentaremos el Big Data en el capítulo 1 y lo analizaremos, cuando proceda, a todo lo largo del texto. Además, en relación con el Big Data, también ha llegado el área de Análisis en la que los clientes demandan herramientas que brinden mayor dirección y discernimiento para la toma de decisiones.
UR  - http://libcon.rec.uabc.mx:2048/login?url=https://www.ebooks7-24.com:443/?il=2757
UR  - http://libcon.rec.uabc.mx:2048/login?url=https://www.ebooks7-24.com:443/portadas/?ID=2757p
ER  -