000			02601nam a22002657a 4500
003			MX-MeUAM
005			20241005055538.0
008			230817b2023 mx ||||go|||||00| 0 spa d
040			_aMX-MeUAM _bspa
050		4	_aHD9370.5 _bC68 2023
100	1		_929643 _aCota Cota, Creta _d1997-
245	1	0	_aGestión del conocimiento e innovación en la industria vitivinícola de Baja California : _bun análisis de su impacto en las estrategias de mercadotecnia _h[recurso electrónico] / _cCreta Cota Cota ; dirigida por Eunice Vargas Contreras.
260			_aEnsenada, Baja California, _c2023.
300			_a1 recurso en línea 94 p. : _bil.
500			_aMaestría.
502			_aTesis (Maestría)--Universidad Autónoma de Baja California. Facultad de Ciencias Administrativas y Sociales, Ensenada, 2023.
504			_aIncluye referencias bibliográficas e índice.
520			_aDesde los años 90 del siglo XX, la industria del vino en Baja California ha experimentado un rápido crecimiento, esto a pesar de que existen limitaciones en diversos aspectos como el manejo de recursos naturales, la estructuración institucional, la optimización de los procesos de producción, y particularmente la implementación de estrategias innovación y gestión del conocimiento en el campo de la mercadotecnia. Dado lo anterior el objetivo de esta investigación es analizar los elementos de la gestión del conocimiento e innovación presentes en las estrategias de mercadotecnia de la industria vitivinícola de Baja California. Para ello se propone realizar un estudio cuantitativo de alcance descriptivo y mediante encuesta, tomando una muestra de 37 empresas productoras de vino en la región. Entre los principales hallazgos se observa que la gestión del conocimiento es una variable que está incidiendo en la industria vitivinícola de Baja California de manera gradual, con etapas basadas en estrategias de cocreacción, intraemprendimiento y digitalización. También se concluye que la innovación se encuentra en una etapa incipiente, cuyos elementos más destacados se enfocan en la innovación de producto y marca y en el uso de redes sociales como medio de difusión y posicionamiento.
650		4	_aAdministración _vTesis y disertaciones académicas.
650		4	_aIndustria vitivinícola.
700	1		_924070 _aVargas Contreras Eunice
710	2		_aUniversidad Autónoma de Baja California. _bFacultad de Ciencias Administrativas y Sociales _998
856	4		_zTesis Digital. _uhttps://drive.google.com/file/d/12YTJfoTS0lqHI8VQPxbf2SZfOiag2GBE/view?usp=drive_link
942			_cTESIS
999			_c256560 _d256559