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_b.C998 2019
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_223
100 1 _aCzinkota, Michael R,
_eautor.
245 1 0 _aMarketing internacional
_h[recurso electrónico] /
_cMichael R. Czinkota, Ilkka A. Ronkainen.
250 _a11a. edición.
264 1 _aCiudad de México :
_bCengage Learning,
_c2019.
300 _a1 recurso en línea (xxx, 584 páginas)
336 _atexto
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_2rdamedia/spa
337 _acomputadora
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_2rdamedia/spa
338 _arecurso en línea
_2rdacarrier/spa
500 _aAcceso multiusuario
500 _aIncluye glosario e índice analítico.
505 0 _aMARKETING INTERNACIONAL (11A. ED.) -- LEGAL -- DEDICATORIA -- PREFACIO -- APOYO PERSONAL -- ORGANIZACIÓN -- CARACTERÍSTICAS PRINCIPALES -- HERRAMIENTAS DE APRENDIZAJE INNOVADORAS -- REALISMO CONTEMPORÁNEO -- ÉNFASIS EN LA INVESTIGACIÓN -- ÉNFASIS EN INTERNET -- GEOGRAFÍA -- CASOS -- AGRADECIMIENTOS -- ACERCA DE LOS AUTORES -- CONTENIDO BREVE -- CONTENIDO -- PARTE 1 EL ENTORNO DEL MARKETING INTERNACIONAL -- 1. IMPULSORES DEL ENTORNO GLOBAL -- EL MERCADO INTERNACIONAL -- 1.1 LAS TENDENCIAS GLOBALES IMPONEN NUEVOS REQUERIMIENTOS DE MARKETING ESTRATÉGICO -- 1.2 AMBIENTE Y SUSTENTABILIDAD: UN RETO GLOBAL PARA LAS IDEAS -- 1.3 NUEVAS FUENTES DE OUTSOURCING -- 1.4 LOS CONSUMIDORES EMERGENTES LE SONRÍENA COCA-COLA Y A LAS EMPRESAS DE BIENES DE CONSUMO -- DEFINICIÓN DE MARKETING INTERNACIONAL -- IMPORTANCIA DEL COMERCIO MUNDIAL -- VÍNCULOS GLOBALES -- REPERCUSIONES EN LA POLÍTICA INTERIOR -- OPORTUNIDADES Y DESAFÍOS EN MARKETING INTERNACIONAL -- METAS DE ESTE LIBRO -- RESUMEN -- PREGUNTAS PARA ANÁLISIS -- EJERCICIOS EN INTERNET -- DESAFÍO -- 2. MARCOS DEREFERENCIA Y POLÍTICA DEL COMERCIO INTERNACIONAL -- EL MERCADO INTERNACIONAL -- 2.1 GLOSARIO DE UN NEGOCIADOR COMERCIAL: LO QUEDIJERON Y LO QUE EN REALIDAD QUISIERON DECIR -- 2.2 LOS PIRATAS DE LOS TIEMPOS MODERNOS -- 2.3 ADHESIONES A LA OMC Y DESARROLLO ECONÓMICO -- 2.4 LA REALIDAD DEL COMERCIO ELECTRÓNICO -- DIMENSIÓN HISTÓRICA -- DIVISIÓN GLOBAL -- INSTITUCIONES TRANSNACIONALES QUE AFECTAN AL COMERCIO MUNDIAL -- ORGANIZACIÓN MUNDIAL DEL COMERCIO (OMC) -- EL FONDO MONETARIO INTERNACIONAL -- EL BANCO MUNDIAL -- INSTITUCIONES REGIONALES -- COMPARACIÓN DE LAS POSICIONES COMERCIALES -- IMPACTO DEL COMERCIO Y LA INVERSIÓN -- EFECTO DEL COMERCIO -- EFECTO DE LA INVERSIÓN INTERNACIONAL -- RESPUESTAS DE LA POLÍTICA A LOS PROBLEMAS COMERCIALES -- RESTRICCIONES DE LAS IMPORTACIONES.
505 8 _aESFUERZOS DE PROMOCIÓN DE LAS EXPORTACIONES -- PERSPECTIVA ESTRATÉGICA DE LAS POLÍTICAS DE COMERCIO E INVERSIÓN -- PERSPECTIVA DE ESTADOS UNIDOS -- PERSPECTIVA INTERNACIONAL -- RESUMEN -- PREGUNTAS PARA ANÁLISIS -- EJERCICIOS EN INTERNET -- DESAFÍO -- 3. ROL DE LA CULTURA -- EL MERCADO INTERNACIONAL -- 3.1 EL MERCADO INTERNACIONAL -- 3.2 UBER Y SU MODELO DISRUPTIVO DE MOVILIDAD -- 3.3 MMB GLOBAL, UNA HISTORIA EN TRES ACTOS -- 3.4 CONCIENCIA CULTURAL EN LÍNEA -- DEFINICIÓN DE CULTURA -- ELEMENTOS DE LA CULTURA -- IDIOMA -- VALORES Y ACTITUDES -- MODALES Y COSTUMBRES -- ELEMENTOS MATERIALES -- ESTÉTICA -- EDUCACIÓN -- INSTITUCIONES SOCIALES -- FUENTES DE CONOCIMIENTO CULTURAL -- ANÁLISIS CULTURAL -- EL RETO DE LA CAPACITACIÓN -- CÓMO HACER QUE FUNCIONE LA CULTURA PARA EL ÉXITO EN MARKETING -- ADOPCIÓN DE LA CULTURA LOCAL -- CONSTRUIR RELACIONES -- CONTRATAR EMPLEADOS LOCALES PARA ADQUIRIR CONOCIMIENTO CULTURAL -- AYUDAR A QUE LOS EMPLEADOS LE ENTIENDAN -- ADAPTAR PRODUCTOS Y PROCESOS A LOS MERCADOS LOCALES -- COORDINAR POR REGIÓN -- RESUMEN -- PREGUNTAS PARA ANÁLISIS -- DESAFÍO -- EJERCICIOS EN INTERNET -- 4. EL ENTORNO ECONÓMICO -- EL MERCADO INTERNACIONAL -- 4.1 EN EL MERCADO GLOBAL DE LA CLASE MEDIA -- 4.2 EL TLCAN RECONFIGURA LOS MERCADOS MINORISTAS -- 4.3 LAS ECONOMÍAS DEL GOLFO ESTÁN VINCULADAS CON ORIENTE Y OCCIDENTE -- CARACTERÍSTICAS DEL MERCADO -- POBLACIÓN -- INFRAESTRUCTURA -- IMPACTO DEL ENTORNO ECONÓMICO EN EL DESARROLLO SOCIAL -- INTEGRACIÓN ECONÓMICA REGIONAL -- LA INTEGRACIÓN EUROPEA -- TRATADO DE LIBRE COMERCIO DE AMÉRICA DEL NORTE -- ADIÓS TLCAN, BIENVENIDO T-MEC -- INTEGRACIÓN DE AMÉRICA LATINA -- INTEGRACIÓN EN ASIA -- INTEGRACIÓN EN ÁFRICA Y MEDIO ORIENTE -- MERCADOS EMERGENTES -- AJUSTAR LA ESTRATEGIA DE ENTRADA -- ADMINISTRAR LA ACCESIBILIDAD -- INVERTIR EN DISTRIBUCIÓN -- CONSTRUIR MARCAS FUERTES -- DESARROLLO DE MERCADOS.
505 8 _aINVESTIGAR -- CREAR PODER ADQUISITIVO -- AJUSTAR LAS SOLUCIONES LOCALES -- MEJORAR EL ACCESO -- DAR FORMA A LAS ASPIRACIONES -- INTEGRACIÓN ECONÓMICA Y LA EMPRESA INTERNACIONAL -- EFECTOS DEL CAMBIO -- PLANEACIÓN ESTRATÉGICA -- REORGANIZACIÓN -- CABILDEO (LOBBYING) -- RESUMEN -- PREGUNTAS PARA ANÁLISIS -- EJERCICIOS EN INTERNET -- DESAFÍO -- 5. ENTORNOS POLÍTICO Y LEGAL -- EL MERCADO INTERNACIONAL -- 5.1 "POR SUPUESTO QUE SOY UN JUGADOR PRINCIPAL" -- 5.2 CONTROLES INTERNACIONALES DE LAS EXPORTACIONES -- 5.3 BAIDU, NO GOOGLE, ES LA PALABRA CLAVE PARA BUSCAR EN CHINA -- 5.4 EL ARZOBISPO Y LA LEY -- 5.5 ¿LA CONTAMINACIÓN IMPORTA? -- ENTORNOS POLÍTICO Y LEGAL DEL PAÍS DE ORIGEN -- EMBARGOS Y SANCIONES -- CONTROL DE LAS EXPORTACIONES -- UN NUEVO ENTORNO PARA LOS CONTROLES DE LAS EXPORTACIONES -- CONTROLES A LAS IMPORTACIONES -- REGULACIÓN DEL COMPORTAMIENTO DE NEGOCIOS INTERNACIONAL -- ENTORNOS POLÍTICO Y LEGAL DEL PAÍS ANFITRIÓN -- ACCIÓN Y RIESGO POLÍTICOS -- DIFERENCIAS Y RESTRICCIONES LEGALES -- POLÍTICAS Y LEYES DE INFLUENCIA -- RELACIONES INTERNACIONALES -- POLÍTICA INTERNACIONAL -- DERECHO INTERNACIONAL -- TERRORISMO Y MARKETING INTERNACIONAL -- ASPECTOS ÉTICOS -- GOBIERNO CORPORATIVO Y RESPONSABILIDAD CORPORATIVA -- PROPIEDAD INTELECTUAL -- SOBORNO Y CORRUPCIÓN -- RESUMEN -- PREGUNTAS PARA ANÁLISIS -- EJERCICIOS EN INTERNET -- DESAFÍO -- PARTE 2 CÓMO IDENTIFICAR CLIENTES GLOBALES -- 6. MERCADOS DE CONSUMO, INDUSTRIAL Y GUBERNAMENTAL -- EL MERCADO INTERNACIONAL -- 6.1 LOS CONSUMIDORES GLOBALES COMO MERCADO META DE APPLE -- 6.2 SURGIMIENTO DE LA CLASE MEDIA GLOBAL -- 6.3 EL ENORME MERCADO DE CONSUMO EN CHINA -- 6.4 INCREMENTO DEL NIVEL DE CONSUMO Y LA SUSTENTABILIDAD -- IMPULSORES DEL CONSUMIDOR GLOBAL -- EL CONSUMIDOR GLOBAL -- INFLUENCIAS EN EL CONSUMIDOR GLOBAL -- ESTATUS ECONÓMICO -- NIVEL TECNOLÓGICO -- MOTIVOS PERSONALES -- CULTURA.
505 8 _aFACTORES SOCIALES -- FACTORES SITUACIONALES -- EFECTOS DEL PAÍS DE ORIGEN -- EL COMPRADOR INDUSTRIAL -- INFLUENCIAS EN EL COMPRADOR INDUSTRIAL GLOBAL -- CULTURA -- ETAPA DE DESARROLLO ECONÓMICO -- FACTORES SITUACIONALES NACIONALES -- EL COMPRADOR GUBERNAMENTAL -- MARKETING PARA CONSUMIDORES GLOBALES -- IDENTIFICACIÓN DE CLIENTES META GLOBALES -- DESAFÍOS DEL PAÍS DE ORIGEN -- CRM GLOBAL -- VENTA A GOBIERNOS -- RESUMEN -- PREGUNTAS PARA ANÁLISIS -- EJERCICIOS EN INTERNET -- DESAFÍO -- 7. PLANEACIÓN ESTRATÉGICA -- EL MERCADO INTERNACIONAL -- 7.1 IMPULSO DEL CRECIMIENTO EN NUEVOS MERCADOS -- 7.2 EMPRESAS NACIDAS GLOBALES Y EMPRESARIOS SOCIALES -- 7.3 ESTADO DE ÁNIMO DEL MUNDO -- 7.4 LOS MERCADOS EMERGENTES ENFRENTAN A LOS GIGANTES GLOBALES CONTRA LOS RIVALES LOCALES -- MARKETING GLOBAL -- IMPULSORES DE LA GLOBALIZACIÓN -- FACTORES DE MERCADO -- FACTORES DE COSTO -- FACTORES DEL ENTORNO -- EL RESULTADO -- EL PROCESO DE LA PLANEACIÓN ESTRATÉGICA -- CÓMO ENTENDER Y AJUSTAR LA ESTRATEGIA CENTRAL -- FORMULACIÓN DE LA ESTRATEGIA DE MARKETING GLOBAL -- DESARROLLO DEL PROGRAMA DE MARKETING GLOBAL -- IMPLEMENTACIÓN DEL MARKETING GLOBAL -- LA EMPRESA LOCAL EN EL ENTORNO GLOBAL -- RESUMEN -- PREGUNTAS PARA ANÁLISIS -- EJERCICIOS EN INTERNET -- DESAFÍO -- 8. ANÁLISIS DE PERSONAS Y MERCADOS -- EL MERCADO INTERNACIONAL -- 8.1 INVESTIGACIÓN EN NEGOCIOS Y FUTBOL -- 8.2 ¿Y SI NECESITA INFORMACIÓN SOBRE EUROPA? -- 8.3 NEUROMARKETING -- 8.4 ¡VERIFIQUEN LAS TRADUCCIONES! -- DEFINICIÓN DEL PROBLEMA -- INVESTIGACIÓN NACIONAL E INTERNACIONAL -- NUEVOS PARÁMETROS -- NUEVOS ENTORNOS -- NÚMERO DE FACTORES QUE INTERVIENEN -- DEFINICIÓN MÁS AMPLIA DE COMPETENCIA -- LA NECESIDAD DE INVESTIGAR -- BENEFICIOS DE LA INVESTIGACIÓN -- OBJETIVOS DE LA INVESTIGACIÓN -- INTERNACIONALIZACIÓN: EXPORTACIONES -- INTERNACIONALIZACIÓN: IMPORTACIONES -- EXPANSIÓN DEL MERCADO.
505 8 _aREQUERIMIENTOS DE INFORMACIÓN SECUNDARIA -- FUENTES DE DATOS -- EVALUACIÓN DE LOS DATOS -- ANÁLISIS E INTERPRETACIÓN DE DATOS SECUNDARIOS -- PROCESO DE INVESTIGACIÓN PRIMARIA -- REQUERIMIENTOS DE INFORMACIÓN -- INVESTIGACIÓN INDUSTRIAL FRENTEA INVESTIGACIÓN DEL CONSUMIDOR -- ADMINISTRACIÓN DE LA INVESTIGACIÓN -- SELECCIÓN DE LA TÉCNICA DE INVESTIGACIÓN -- DISEÑO DEL CUESTIONARIO DE LA ENCUESTA -- FORMULACIÓN DEL PLAN DE MUESTREO -- RECOLECCIÓN DE DATOS -- ANÁLISIS E INTERPRETACIÓN DE DATOS PRIMARIOS -- PRESENTACIÓN DE LOS RESULTADOS DE LA INVESTIGACIÓN -- SEGUIMIENTO Y REVISIÓN -- INVESTIGACIÓN POR INTERNET -- EL SISTEMA DE INFORMACIÓN INTERNACIONAL -- EXPLORACIÓN DEL ENTORNO -- ESTUDIOS DELPHI -- CONSTRUCCIÓN DE ESCENARIOS -- RESUMEN -- PREGUNTAS PARA ANÁLISIS -- EJERCICIOS EN INTERNET -- DESAFÍO -- 9. ENTRADA Y EXPANSIÓN EN LOS MERCADOS -- EL MERCADO INTERNACIONAL -- 9.1 LA INNOVACIÓN DE PRODUCTOS PUEDE PROVENIR PRINCIPALMENTE DE CHINA -- 9.2 NESTLÉ Y STARBUCKS CIERRAN TRATO POR LA LICENCIA GLOBAL DE LOS PRODUCTOS DE STARBUCKS -- 9.3 INVERSIÓN EXTRANJERA DIRECTA EN VIETNAM: LO BUENO Y LO MALO -- ESTÍMULOS PARA LA INTERNACIONALIZACIÓN -- ESTÍMULOS PROACTIVOS -- ESTÍMULOS REACTIVOS -- AGENTES DE CAMBIO -- AGENTES DE CAMBIO INTERNOS -- AGENTES DE CAMBIO EXTERNOS -- INTERNACIONALIZACIÓN -- EXPORTACIÓN -- EMPRESAS DE ADMINISTRACIÓN DE EXPORTACIONES -- EMPRESAS COMERCIALIZADORAS -- COMERCIO ELECTRÓNICO -- LICENCIAMIENTO Y FRANQUICIAMIENTO -- LICENCIAMIENTO -- FRANQUICIAMIENTO -- INVERSIÓN EXTRANJERA DIRECTA -- PRINCIPALES INVERSIONISTAS EXTRANJEROS -- RAZONES PARA REALIZAR INVERSIÓN EXTRANJERA DIRECTA -- UNA PERSPECTIVA SOBRE LOS INVERSIONISTAS EXTRANJEROS DIRECTOS -- TIPOS DE PROPIEDAD -- RESUMEN -- PREGUNTAS PARA ANÁLISIS -- EJERCICIOS EN INTERNET -- DESAFÍO -- 10. ORGANIZACIÓN, IMPLEMENTACIÓN Y CONTROL DEL MARKETING -- EL MERCADO INTERNACIONAL.
505 8 _a10.1 CONOCER Y MEJORAR LA VIDA DE LAS PERSONAS.
541 _fUABC ;
_cTemporal ;
_d01/01/2024-12/31/2024.
588 _aDescripción basada en metadatos suministrados por el editor y otras fuentes.
590 _aRecurso electrónico. Santa Fe, Arg.: elibro, 2019. Disponible vía World Wide Web. El acceso puede estar limitado para las bibliotecas afiliadas a elibro.
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