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008			210621s2015 MEX d
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100	1		_aLeon G. Schiffman _eautor
245	1	0	_aComportamiento del consumidor _h[recurso electrónico] /
250			_a11a ed
260			_aMexico :
264		1	_aMexico : _bPearson Educación, _c2015
300			_a1 recurso en línea
336			_atexto _btxt _2rdacontent
337			_acomputadora _bc _2rdamedia
500			_a5 accesos electrónicos
520			_aEl principio que nos guió en la redacción de este libro fue el rápido avance hacia la inevitable convergencia de medios de comunicación, contenido de entretenimiento y marketing. Hasta hace poco, los mercadólogos compraban espacios publicitarios en los contenidos informativos y de entretenimiento que ofrecían los medios tanto impresos como electrónicos. En la actualidad, los medios y sus contenidos suelen "ser producidos" por los mismos consumidores. Antes, los mercadólogos utilizaban los perfiles de audiencia de los medios para decidir dónde colocar anuncios "genéricos" dirigidos a todas las audiencias. Ahora los servidores de anuncios dinámicos personalizan la publicidad con base en las conductas de navegación en Internet que tienen los consumidores; en tanto que los mercadólogos utilizan la delimitación conductual de mercados meta, y contratan a empresas especializadas en "escuchar" a los consumidores y en analizar de qué hablan en las redes sociales. Los mercadólogos, que alguna vez compraban espacios publicitarios únicamente en ciertas revistas o programas de televisión populares, actualmente contratan sus anuncios a través de diversos intercambios publicitarios y usan el análisis predictivo para evaluar su efectividad.
541			_fUABC ; _cTemporal ; _d01/01/2024-12/31/2024.
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