MARC details
| 000 -LIDER |
|---|
| fixed length control field |
04403nam a2200613 i 4500 |
| 001 - CONTROL NUMBER |
|---|
| control field |
10769 |
| 003 - CONTROL NUMBER IDENTIFIER |
|---|
| control field |
CO-BoDC |
| 005 - DATE AND TIME OF LATEST TRANSACTION |
|---|
| control field |
20251010174722.0 |
| 006 - FIXED-LENGTH DATA ELEMENTS--ADDITIONAL MATERIAL CHARACTERISTICS |
|---|
| fixed length control field |
m o d |
| 007 - PHYSICAL DESCRIPTION FIXED FIELD--GENERAL INFORMATION |
|---|
| fixed length control field |
cr cnu---unuuu |
| 008 - FIXED-LENGTH DATA ELEMENTS--GENERAL INFORMATION |
|---|
| fixed length control field |
s2020 mx a fo 001 0 spa d |
| 020 ## - INTERNATIONAL STANDARD BOOK NUMBER |
|---|
| International Standard Book Number |
9786075269221 |
| 020 ## - INTERNATIONAL STANDARD BOOK NUMBER |
|---|
| International Standard Book Number |
9786075269375 |
| 040 ## - CATALOGING SOURCE |
|---|
| Original cataloging agency |
Co-BoDC |
| Language of cataloging |
spa |
| Description conventions |
rda |
| 041 1# - LANGUAGE CODE |
|---|
| Language code of text/sound track or separate title |
spa |
| Language code of original |
eng |
| 082 04 - DEWEY DECIMAL CLASSIFICATION NUMBER |
|---|
| Classification number |
658.8 |
| Item number |
I115 |
| Edition number |
22 |
| 100 1# - MAIN ENTRY--PERSONAL NAME |
|---|
| Personal name |
Iacobucci, Dawn |
| Relator term |
autor |
| 245 10 - TITLE STATEMENT |
|---|
| Title |
Dirección de marketing / |
| Statement of responsibility, etc. |
Dawn Iacobucci ; traducción María del Pilar Obón León ; revisión técnica Raúl Mejía Estañol [y otros siete] |
| 250 ## - EDITION STATEMENT |
|---|
| Edition statement |
Primera edición |
| 264 #1 - |
|---|
| -- |
Ciudad de México |
| -- |
Cengage |
| -- |
2020 |
| 264 #4 - |
|---|
| -- |
©2020 |
| 300 ## - PHYSICAL DESCRIPTION |
|---|
| Extent |
1 recurso en línea (xv, 327 páginas): |
| Other physical details |
ilustraciones |
| 336 ## - |
|---|
| -- |
texto |
| -- |
txt |
| -- |
rdacontent/spa |
| 337 ## - |
|---|
| -- |
computador |
| -- |
c |
| -- |
rdamedia/spa |
| 338 ## - |
|---|
| -- |
recurso en linea |
| -- |
cr |
| -- |
rdacarrier/spa |
| 347 ## - |
|---|
| -- |
texto |
| -- |
PDF |
| -- |
rda/spa |
| 500 ## - GENERAL NOTE |
|---|
| General note |
Acceso multiusuario |
| 500 ## - GENERAL NOTE |
|---|
| General note |
Incluye apéndice e índice |
| 505 0# - FORMATTED CONTENTS NOTE |
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| Title |
Capítulo 1. ¿Por qué es importante la dirección de marketing? -- |
| -- |
Capítulo 2. Comportamiento del consumidor -- |
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Capítulo 3. Segmentación -- |
| -- |
Capítulo 4. Mercado objetivo -- |
| -- |
Capítulo 5. Posicionamiento -- |
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Capítulo 6. Productos: bienes y servicios -- |
| -- |
Capítulo 7. Marcas -- |
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Capítulo 8. Nuevos productos e innovación -- |
| -- |
Capítulo 9. Fijación de precios -- |
| -- |
Capítulo 10. Canales de distribución -- |
| -- |
Capítulo 11. Mensajes publicitarios y comunicaciones de marketing -- |
| -- |
Capítulo 12. Comunicaciones integradas de marketing y elecciones de medios -- |
| -- |
Capítulo 13. Medios sociales -- |
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Capítulo 14. Satisfacción del cliente y relaciones con el cliente -- |
| -- |
Capítulo 15. Herramientas de investigación de mercado -- |
| -- |
Capítulo 16. La estrategia de marketing -- |
| -- |
Capítulo 17. Planes de marketing |
| 506 ## - RESTRICTIONS ON ACCESS NOTE |
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| Terms governing access |
Acceso en línea, autorizado para usuarios eBooks 7-24 |
| 520 1# - SUMMARY, ETC. |
|---|
| Summary, etc. |
Hay varios libros de texto sobre dirección de marketing realmente buenos, pero este fue creado porque la fuerza de ventas de Cengage reconoció una oportunidad. Las obras existentes presentan numerosos factores a considerar en una decisión de marketing, pero ofrecen poca guía respecto a cómo unir los factores, las listas y las múltiples decisiones. En cada capítulo de este libro se presenta un marco de referencia de marketing que muestra como unir todas las piezas. Por ejemplo, al enfrentar una decisión acerca de la fijación de precios, los lectores deben considerar como afectara el precio a un elemento estratégico como el posicionamiento, o la reacción de un cliente, como la lealtad y la publicidad de boca en boca. Este libro es practico y relativamente breve, lo que mejora su utilidad. En estos tiempos todo el mundo está ocupado, así que es practico que un escritor sea directo. Después de esta lectura relativamente rápida, los estudiantes de maestría y doctorado en administración de empresas conocerán los fundamentos de marketing y contribuirán a sus organizaciones. |
| 534 ## - ORIGINAL VERSION NOTE |
|---|
| Introductory phrase |
Titulo original |
| Title statement of original |
Marketing management |
| 541 ## - IMMEDIATE SOURCE OF ACQUISITION NOTE |
|---|
| Owner |
UABC ; |
| Method of acquisition |
Temporal ; |
| Date of acquisition |
01/01/2025-12/31/2025. |
| 588 0# - |
|---|
| -- |
Versión impresa |
| 650 14 - SUBJECT ADDED ENTRY--TOPICAL TERM |
|---|
| Término temático o nombre geográfico como elemento de entrada |
Administración de mercados |
| 650 14 - SUBJECT ADDED ENTRY--TOPICAL TERM |
|---|
| Término temático o nombre geográfico como elemento de entrada |
Comportamiento del consumidor |
| 650 14 - SUBJECT ADDED ENTRY--TOPICAL TERM |
|---|
| Término temático o nombre geográfico como elemento de entrada |
Análisis de mercado |
| 650 14 - SUBJECT ADDED ENTRY--TOPICAL TERM |
|---|
| Término temático o nombre geográfico como elemento de entrada |
Satisfacción de los consumidores |
| 650 14 - SUBJECT ADDED ENTRY--TOPICAL TERM |
|---|
| Término temático o nombre geográfico como elemento de entrada |
Investigación de mercado |
| 700 1# - ADDED ENTRY--PERSONAL NAME |
|---|
| Personal name |
Obón León, María del Pilar |
| Relator term |
traductor |
| 700 1# - ADDED ENTRY--PERSONAL NAME |
|---|
| Personal name |
Mejía Estañol, Raúl |
| Relator term |
revisor |
| 700 1# - ADDED ENTRY--PERSONAL NAME |
|---|
| Personal name |
Barragán de la Parra, María Guadalupe del Rocío |
| Relator term |
revisor |
| 700 1# - ADDED ENTRY--PERSONAL NAME |
|---|
| Personal name |
Coronel Fuentes, Jorge Luis |
| Relator term |
revisor |
| 700 1# - ADDED ENTRY--PERSONAL NAME |
|---|
| Personal name |
Garibay Grepe, Agustín |
| Relator term |
revisor |
| 700 1# - ADDED ENTRY--PERSONAL NAME |
|---|
| Personal name |
Guerra Peralta, Alfonso Oswaldo |
| Relator term |
revisor |
| 700 1# - ADDED ENTRY--PERSONAL NAME |
|---|
| Personal name |
Islas Villanueva, Margarita Isabel |
| Relator term |
revisor |
| 700 1# - ADDED ENTRY--PERSONAL NAME |
|---|
| Personal name |
Sepúlveda Martínez, César Javier |
| Relator term |
revisor |
| 700 1# - ADDED ENTRY--PERSONAL NAME |
|---|
| Personal name |
Zendejas González, Francisco Javier |
| Relator term |
revisor |
| 856 40 - ELECTRONIC LOCATION AND ACCESS |
|---|
| Public note |
Libro electrónico |
| Uniform Resource Identifier |
http://libcon.rec.uabc.mx:2048/login?url=https://www.ebooks7-24.com:443/?il=10769 |
| Public note |
Acceso al texto completo desde eBooks 7-24, dando clic aquí |
| 856 42 - ELECTRONIC LOCATION AND ACCESS |
|---|
| Public note |
Libro electrónico |
| Uniform Resource Identifier |
http://libcon.rec.uabc.mx:2048/login?url=https://www.ebooks7-24.com:443/portadas/?ID=10769p |
| Public note |
Acceso a la imagen de portada, dando clic aquí |
| 942 ## - ADDED ENTRY ELEMENTS (KOHA) |
|---|
| Koha item type |
Libro Electrónico |
