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Dirección de marketing / Dawn Iacobucci ; traducción María del Pilar Obón León ; revisión técnica Raúl Mejía Estañol [y otros siete]

Por: Iacobucci, Dawn [autor]Colaborador(es): Obón León, María del Pilar [traductor] | Mejía Estañol, Raúl [revisor] | Barragán de la Parra, María Guadalupe del Rocío [revisor] | Coronel Fuentes, Jorge Luis [revisor] | Garibay Grepe, Agustín [revisor] | Guerra Peralta, Alfonso Oswaldo [revisor] | Islas Villanueva, Margarita Isabel [revisor] | Sepúlveda Martínez, César Javier [revisor] | Zendejas González, Francisco Javier [revisor]Tipo de material: Texto

TextoIdioma: Español Lenguaje original: Inglés Editor: Ciudad de México Cengage 2020Fecha de copyright: ©2020Edición: Primera ediciónDescripción: 1 recurso en línea (xv, 327 páginas): ilustracionesTipo de contenido: texto Tipo de medio: computador Tipo de portador: recurso en lineaISBN: 9786075269221; 9786075269375Tema(s): Administración de mercados | Comportamiento del consumidor | Análisis de mercado | Satisfacción de los consumidores | Investigación de mercadoClasificación CDD: 658.8 Recursos en línea: Libro electrónico Acceso al texto completo desde eBooks 7-24, dando clic aquí Texto

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Contenidos:

Capítulo 1. ¿Por qué es importante la dirección de marketing? -- Capítulo 2. Comportamiento del consumidor -- Capítulo 3. Segmentación -- Capítulo 4. Mercado objetivo -- Capítulo 5. Posicionamiento -- Capítulo 6. Productos: bienes y servicios -- Capítulo 7. Marcas -- Capítulo 8. Nuevos productos e innovación -- Capítulo 9. Fijación de precios -- Capítulo 10. Canales de distribución -- Capítulo 11. Mensajes publicitarios y comunicaciones de marketing -- Capítulo 12. Comunicaciones integradas de marketing y elecciones de medios -- Capítulo 13. Medios sociales -- Capítulo 14. Satisfacción del cliente y relaciones con el cliente -- Capítulo 15. Herramientas de investigación de mercado -- Capítulo 16. La estrategia de marketing -- Capítulo 17. Planes de marketing

Revisión: Hay varios libros de texto sobre dirección de marketing realmente buenos, pero este fue creado porque la fuerza de ventas de Cengage reconoció una oportunidad. Las obras existentes presentan numerosos factores a considerar en una decisión de marketing, pero ofrecen poca guía respecto a cómo unir los factores, las listas y las múltiples decisiones. En cada capítulo de este libro se presenta un marco de referencia de marketing que muestra como unir todas las piezas. Por ejemplo, al enfrentar una decisión acerca de la fijación de precios, los lectores deben considerar como afectara el precio a un elemento estratégico como el posicionamiento, o la reacción de un cliente, como la lealtad y la publicidad de boca en boca. Este libro es practico y relativamente breve, lo que mejora su utilidad. En estos tiempos todo el mundo está ocupado, así que es practico que un escritor sea directo. Después de esta lectura relativamente rápida, los estudiantes de maestría y doctorado en administración de empresas conocerán los fundamentos de marketing y contribuirán a sus organizaciones.

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Tipo de ítem	Biblioteca actual	Colección	Signatura	Copia número	Estado	Fecha de vencimiento	Código de barras
Libro Electrónico	Biblioteca Electrónica	Colección de Libros Electrónicos		1	No para préstamo

Acceso multiusuario

Incluye apéndice e índice

Acceso en línea, autorizado para usuarios eBooks 7-24

Hay varios libros de texto sobre dirección de marketing realmente buenos, pero este fue creado porque la fuerza de ventas de Cengage reconoció una oportunidad. Las obras existentes presentan numerosos factores a considerar en una decisión de marketing, pero ofrecen poca guía respecto a cómo unir los factores, las listas y las múltiples decisiones. En cada capítulo de este libro se presenta un marco de referencia de marketing que muestra como unir todas las piezas. Por ejemplo, al enfrentar una decisión acerca de la fijación de precios, los lectores deben considerar como afectara el precio a un elemento estratégico como el posicionamiento, o la reacción de un cliente, como la lealtad y la publicidad de boca en boca. Este libro es practico y relativamente breve, lo que mejora su utilidad. En estos tiempos todo el mundo está ocupado, así que es practico que un escritor sea directo. Después de esta lectura relativamente rápida, los estudiantes de maestría y doctorado en administración de empresas conocerán los fundamentos de marketing y contribuirán a sus organizaciones.

Titulo original Marketing management

UABC ; Temporal ; 01/01/2025-12/31/2025.

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